Samuel García y Mariana Rodríguez gastan 4.5 millones al mes en publicidad de redes; gobierno de NL destinó 79 millones en 2025 a espectaculares.
Arturo Daen |Ciudad de México, 27 de marzo 2026 – 12:05 am (SinEmbargo).- Con la mira en la elección de 2027, el tren de publicidad del Gobernador Samuel García y su esposa Mariana Rodríguez va a alta velocidad y no encuentra freno.
El año pasado el Gobierno de Nuevo León rebasó en 164 millones de pesos el gasto en publicidad que le había aprobado el Congreso estatal, destinando al menos 79 millones a la promoción en espectaculares, lonas y pantallas.
Pero además, en los últimos siete meses las cuentas personales de Facebook e Instagram de García y Rodríguez registraron pagos de pauta por más de 31 millones de pesos para aumentar su alcance. Es decir, 4.5 millones al mes.
Un incremento en el ritmo de gasto respecto a los 3 millones mensuales que habían destinado entre julio y octubre de 2025, cuando la Unidad de Datos de SinEmbargo también analizó las cifras de publicidad de la pareja.
Según la vocera del gobierno estatal, Julieta López Bautista, los recursos para dichos pagos de pauta salen del bolsillo de Samuel y Mariana, aunque varios de los posteos patrocinados muestran eventos oficiales o acciones con la imagen del Gobierno de Nuevo León.
Entre agosto de 2020 y agosto de 2025, la cuenta de Mariana Rodríguez en Meta tenía un pago acumulado por pauta a su nombre de 1 millón 180 mil pesos. Pero desde entonces y hasta el 21 de marzo de este año se sumaron pagos por publicidad de 10 millones 789 mil 532 pesos. Así, en su cuenta acumula un gasto de 12 millones, sumando además 393 mil que destinó Movimiento Ciudadano a su promoción cuando fue candidata a la alcaldía de Monterrey.
Destaca el aumento en la inversión, en los últimos siete meses, mientras Movimiento Ciudadano (MC) la nombró recientemente como una de sus posibles aspirantes a contender por la gubernatura de Nuevo León, en 2027.
Mariana Rodríguez ocupa un cargo honorífico como titular de la oficina nombrada por ella misma como «Amar a Nuevo León». Sin embargo, en el último año ha aumentado su presencia en eventos del Gobernador. Sus posteos en Meta con pago de pauta destacan a la Fuerza Civil estatal, temas como la inauguración de una nueva escuela de Capullos (los centros de atención infantil que coordina), o programas como “Ayudamos a las Mujeres”, en el que el gobierno de Nuevo León da 2 mil pesos mensuales a mujeres.
En el caso del Gobernador Samuel García, entre agosto de 2020 y agosto de 2025 había registrado a su nombre un pago de pauta en Meta por 25 millones de pesos. Pero desde entonces y hasta el 21 de marzo de este año, en los últimos siete meses, se sumaron pagos por publicidad por 20 millones 799 mil 229 pesos. Así, en su cuenta acumula un gasto a su nombre de 45.7 millones de pesos.
Tan sólo entre el 11 y el 17 de marzo, el pago de pauta con su firma ascendió en Meta a 1 millón 006 mil 708 pesos.
Samuel excede gasto de propaganda
De 2024 a 2026, el Gobierno de Samuel García excedió el monto que le aprobó el Congreso de Nuevo León para propaganda. En 2024 a su oficina le aprobaron un gasto de Comunicación de 360 millones 728 mil pesos, pero se amplió a 627 millones, de acuerdo con informes de su administración.
En 2025 le aprobaron 566 millones y el gasto creció a 730 millones de pesos. Un incremento de 28 por ciento.
La Unidad de Datos de SinEmbargo ubicó en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT) los contratos de publicidad del Gobierno de Nuevo León el año pasado. Entre los principales gastos estuvo la promoción de su imagen y la de su administración en anuncios espectaculares, panorámicos, lonas y pantallas electrónicas.
Dicha publicidad para tapizar el espacio público con anuncios de su Gobierno sumó un gasto de al menos 79 millones de pesos, de acuerdo con los contratos con al menos una decena de empresas.
Entre los de mayor monto estuvo uno de 10 millones de pesos con la empresa Momentos Publicitarios para colocar anuncios en puentes peatonales, pantallas digitales, lonas, panorámicos y viniles en distintos puntos de Nuevo León. Tan sólo en Monterrey, anuncios en 79 puentes peatonales y 89 panorámicos en avenidas del municipio.
A la empresa Publicidad y Promociones Mazz le dieron un contrato de 7 millones de pesos para colocar pantallas digitales y anuncios espectaculares en los aeropuertos de la Ciudad de México, de Guadalajara y Tijuana.
Los anuncios en el Aeropuerto Benito Juárez de la capital mexicana, según el contrato, tuvieron un costo mensual de entre 100 mil y hasta 395 mil pesos. Esto último por colocar un espectacular del gobierno de Nuevo León en la zona de reclamo de equipaje de la Terminal 2.
Otro contrato, de 5 millones de pesos con la empresa Imagen Creativa Urbana, fue para la colocación de más de 100 anuncios en puentes peatonales de municipios de Nuevo León, además de panorámicos y pantallas electrónicas con propaganda del gobierno estatal en distintas carreteras.
Contrato de anuncios del gobierno de Nuevo León. Foto: Gobierno de Nuevo León
La administración de Samuel García dio en 2025 contratos por 86 millones de pesos a tres de las agencias favoritas de los gobiernos de Movimiento Ciudadano y del propio partido naranja.
Con La Covacha Gabinete de Comunicación firmaron un contrato por hasta 20 millones de pesos para la producción y postproducción de spots del gobierno de Nuevo León.
Con Eu Zen Consultores el contrato fue de 25 millones de pesos para el “desarrollo de estrategias de comunicación para el gobierno del estado de Nuevo León”, lo que incluyó un millón de pesos para un “estudio anual de evaluación de gobierno y sus secretarías”, y de 750 mil para “apoyo y asesoramiento en la ejecución de campañas de comunicación”.
A la empresa Nauka Comunicación Estratégica le dieron tres contratos por un monto acumulado de 41 millones de pesos. Uno de 20 millones firmado en febrero de 2025 fue para la compra de publicidad en redes sociales, pero también para destinar 4 millones 872 mil pesos a “monitoreo de conversación en línea”, “asesoramiento en estrategia de crisis” y “análisis de datos para el apoyo de decisiones estratégicas”.
El gobierno de Samuel García también le dio contratos por 5 millones 500 mil pesos a Televisión Azteca, para que se difundiera propaganda de Nuevo León en sus canales y en su página de internet.
En el caso de un contrato de 6 millones 500 mil pesos con la empresa Editorial Monterrey, se incluyó la aparición de anuncios en la página www.abcnoticias.mx, la renta de panorámicos y pantallas digitales, pero además servicios de cobertura y de “entrevistas especiales”.
A la razón social Original Media Group le dieron contratos por 17 millones de pesos para la creación y difusión de videos en las redes y página de www.somosvertikal.com. En el aviso de privacidad de dicha página se lee que está detrás la empresa Creación de Contenido y Estrategia 360, que a su vez opera el canal de videos Badabun.
